今年“双11”促销中，至少有贵州茅台、五粮液、水井坊、舍得酒业、贵州喜酒、国泰酒业等8家国内大型啤酒企业发布了通知和声明，公布了官方认证门店，并公开了部分非认证门店名称。与此同时，酒类企业在声明中直接指出，一些假冒侵权产品打着“百亿补贴”的幌子低价销售，并提醒消费者通过合法、有认证的渠道购买。另一方面，该措施也被酒企解读为一场线上“渠道保卫战”，旨在通过控制渠道订单来实现稳定的价格体系。库存增加和价格反转是新酒精饮料周期中的常见现象。一些酒类零售商改变市场定价体系，通过低价销售产品来缓解现金流限制。虽然葡萄酒企业近两年采取控品平价措施，价格反转趋势依然难以扭转。业内人士认为，此举体现了大型酒企对当前渠道形势的充分认识，其主打产品的量价策略正逐步向控量维价转变。过去六个月中，至少有八家葡萄酒公司发布了有关运河的声明。此前“双11”、“618”促销期间，部分酒企曾发布声明提醒消费者购买低价产品需谨慎，但今年“双11”酒企首次一次性发布声明。自10月14日茅台沙启动线上线下销售渠道调查办法以来，据记者不完全统计，截至11月1日，已有至少8家酒企发布了茅台沙的授权情况。渠道店。其中，五粮实业连续四次发布消费者须知。截至目前，五粮实业已在“双11”期间多次向消费者发布通知，公布线上线下授权门店。 2024年11月，它还发布了当月的一系列随机测试数据。数据称，根据对消费者在网络平台购买的148瓶产品进行鉴定，12%为假货。其中，有14瓶是通过“千万补贴”渠道在门店销售的。根据消费者提供的购买凭证，来自某大型电商平台的1万瓶。其中4瓶来自未经授权的商家。今年“618”大促期间，五粮实业再次在消费者须知中公布了检测数据。今年1月至5月，该公司在电商平台向消费者提供了1610件五粮产品的免费鉴定服务。由于平台的识别。经鉴定，假冒伪劣产品268件，占鉴定总数的16.65%。今年“双11”期间，五粮液发布的第四次消费者须知首次公布了部分未授权店铺名单，包括传统电商平台店铺、短视频平台和即时零售店铺（含酒类相关销售渠道、旗舰店和多平台超市）。这份名单的公布也引起了人们的关注。除茅台酒店和五粮一酒店外，西酒店、国泰酒店、水井坊酒店、钓鱼台酒店、贵州茅台酒集团有限公司、舍得酒店等也纷纷发布相关声明，提及无照店，公布线上线下授权店名单，打击假冒侵权产品，提醒消费者产品来自未经授权的渠道可能存在质量风险。去年以来，不少酒企纷纷呼吁消费者购买葡萄酒。通过授权渠道购买，因为在线平台上未经授权的商店有销售掺假和假冒产品的风险。一些酒类企业表示，由于非授权商店的供货渠道没有纳入企业的追溯和产品管理系统，可能会出现假冒伪劣产品等问题，而且企业的追溯系统也无法确认所购产品的真伪，导致难以确认所购产品的真伪。同时还提到，如果通过非法渠道购买到假冒伪劣产品，很难通过合法渠道获得投诉、维权等支持。除提及无证店外，五粮液、西库还在其消费者须知、声明中提及了开酒盖、酒瓶等违法行为。其中，有人指出西急不提供德检验服务，不承担任何质量控制责任，也不对市场上的开瓶酒、开盖酒等非法西急产品提供售后服务。到目前为止，新京报曾多次调查网上销售开瓶酒、开瓶酒的现象，我一直在做。很多店家低价销售不带盖的元溪酒，有的店家声称自己销售的低价元溪酒是开盖、扫描尖头的酒。这种酒的价格几乎是普通酒的一半，但由于盖子是打开的，无法追踪或验证其真伪，而且一旦打开盖子转售也是违法的。飞天茅台价格跌破1700元。事实上，在今年的“双11”上，酒类企业就公布了自己的官方经销商。一方面有利于保护消费者的合法权益。另一方面也体现了我们的初衷酒精饮料公司积极占领在线渠道，以占领新的、不断进步的市场。同时，这也反映出线上渠道价格管控的紧迫性。中国酒业协会发布的《2025年中国白酒市场中期研究报告》提到了价格反转的情况，指出目前库存压力较大，价格反转屡见不鲜。行业平均库存周转时间达到900天，同比增长10%，库存同比增长25%。与此同时，价格倒挂现象影响了60%的企业。这些数据反映出市场供需不平衡、渠道压力加剧。根据前期报告统计，从近五年T9白酒品牌主要产品价格波动情况来看，作为传统白酒价格波动翼的茅台酒价格上涨。2022年以来，飞天茅台专卖店（专卖店）持续下滑，累计跌幅高达36.15%，渠道价已跌破2000元。高层宴会、公务宴请的标志性酒茅台酒价格的下跌，充分体现了消费场景的重要变化。这种变化与消费者行为、消费习惯以及相关政策的出台密切相关。除茅台外，其他T9品牌产品的价格也有不同程度的下跌。其中，君信精急近5年跌幅达39.82%。近五年来，洋河梦之兰M9（23.16%）、囊酒青花龙（21.79%）、福井公20（18.03%）、汾酒清花30（14.67%）累计价格跌幅均超过10%。随着多个电商平台推出全场折扣、百亿元补贴等促销活动，名优产品均价拉升。ine品牌产品继续下跌。由于“价格转换”策略，不少名酒品牌主力畅销产品的价格反转也在加剧。今年“双11”，通过五家电商平台联店进货，飞天茅台3级500ml单价降至1499元/瓶，呈现“双11”补贴374元。电商渠道，价格也在1800元一瓶以内，在实时零售平台上，售价为1650元一瓶。其他售价1000元的产品，比如500毫升的53%纯细酒，在某些独立商户的售价也只有600多元。 细酒窖1988的市场价格瞬间从500多元跌落。据白酒市场监测平台“今日白酒价格”数据显示，今年“双11”期间，飞天魔的批发价格从去年上涨到300多元。utai波动很大。其中，10月15日，“双11”促销当天，据悉，飞天茅台53度散瓶批发参考价为每瓶1760元。此后，价格波动。 10月31日，该酒单瓶批发参考价为1640元/瓶。 11月4日公布，该酒散装瓶批发参考价为每瓶1640元，较前一日上涨5元。不过，这个价格已经比2021年3100元左右的峰值下降了近一半。记者从一位葡萄酒零售商处获悉，白酒龙头品牌茅台等品牌的价格将继续下跌，其他白酒的价格空间也会缩小。受此影响，区域白酒品牌将面临更加明显的价格下跌和逆转。同时，很多酒类销售商都有大量的库存，所以如果他们的产品卖不出去，如果价格太低，他们将面临资金链断裂，只能低价向各种渠道销售产品来保护自己。一些酒类销售商非法销售开瓶酒、开顶酒，在销售产品的同时骗取厂家营销政策费用，加剧市场价格混乱，产品质量难以保证。企业加强价格管控，通过渠道低价销售库存来稳定价格，倒逼酒类生产企业更加重视价格管控。另一方面，随着酒吧酒类企业三季报的发布，价格倒挂等问题暴露出来，控价维稳更加严格。国金证券分析师认为，各大酒类企业已充分了解该渠道的现状以及其主要酒类的销量和定价策略。产品正在逐渐改变以控制数量并维持价格。目前渠道盈利能力面临压力，不少代理品牌已经出现亏损或毛利为负。这种持续亏损的局面将迫使葡萄酒企业面对生产和定价策略，以保护所有相关方的利益。数据显示，今年三季度，20家上市酒类企业公布的财报显示，仅有贵州茅台和酒鬼酒实现业绩增长，贵州茅台销售额和净利润增幅均未超过1%。招商证券在研报中指出，三季度业绩大幅下滑与酒类企业管理产品、清理库存、渠道压力减轻有关。 “大多数葡萄酒公司已经放弃了全年增长目标，也不要求经销商达到目标。同时，“他们正在积极尝试减速，以保持渠道健康和价格结构稳定。”新京报记者秦胜男总编辑唐正先生纠正了刘保庆先生。
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