随着冬季的到来，行走在都市的年轻消费者手中独特的猫爪形旅行箱成为了醒目的温暖象征。盒子上展示了一只由黑糖珍珠进化而来的猫“中猫”，张开圆圆的爪子向世界问好。这不仅仅是某吉祥物品牌的创意，也是茶饮品牌CoCo连续三年推出的冬季限定知识产权。自从“朱咪”诞生以来，网络猫就被赋予了可爱的“俗名”。 CoCo开设全国首家宠物友好店，并与复旦猫协会合作推出“流浪动物救助计划”。今年，CoCo再次将其慈善活动范围扩大到全国各地的大学。 “筑米”不是昙花一现的营销理念，而是消费者可以期待的“老朋友”。公益性知识产权的体系构建与演进目前，国内有很多品牌涉足宠物经济和公益事业。然而，许多案例仍停留在单一、短期的商业化水平，源于 CoCo 最著名的成分：珍珠。 “珍珠”是品牌资产创造的知识产权，具有天然的亲和力和认可度。随着时间的推移，品牌已经系统地建立和运营它们。 “舒米”计划于2023年首次触达消费者。“异形朱砂杯”的推出满足了“想喝奶茶”、“想发照片”等所有社会需求。社交媒体上越来越流行假装自己的猫。 “筑米”成为用户自发衍生作品的媒介，实现了印刷知识产权的初步精神移植。 2024年，“朱红”将回归，回应消费者的期待。 CoCo正在将宠物护理扩展到其门店，开设了第一家宠物友好商店，并提供宠物休息区和供水等周到的服务。在山口与复旦大学爱河猫协会合作，每售出一个“小狗小猫包”就捐赠10克食物，并在全国300多家门店印制《流浪动物救助手册》，确保消费者的每一次购买都成为一份具体的慈善行为。今年，CoCo与“Akami”合作，推出了与秋冬非常受欢迎的“黑糖系列”饮料相关的猫咪冬季项目。产品品味、性别IP。充分利用性别与社会公益的密切相关性，让“筑米”的知识产权更加具体、清晰。该产品是“黑糖珍珠奶茶”和“黑糖珍珠奶”的组合，搭配黑白珍珠杯。老可可红糖是用新鲜甘蔗制成的。它经过许多传统的制造工艺，不含香料或色素。我们每天在店里煮一个小时左右。三重低热浓缩液香气，让黑糖蜜渗透到珍珠的中心，赋予珍珠金色的味道。它们比普通珍珠更软、更有蜡质、更甜。同时，我们仅使用原奶配制出100%动物乳脂乳制品基料，兼顾口感和健康。 CoCo在福利层面能够考虑到校园小猫们的“寒假生存困难”、“体力下降”、“易感染传染病”等现实关切。我们将公益合作网络拓展到全国大学生猫协会，为校园猫捐赠了“感人的慈善大礼包”。就独立IP而言，很多独立IP都难逃一年出名、两年薄弱的命运，三年后因一成不变的善意核心而被遗忘，相反，“明美”日益高涨的人气和心态却有着“一成不变”的善意核心和共鸣”这个知识分子的核心。“‘财产从一开始就不是销售工具，而是表达我们对猫的爱的一种方式。”CoCo相关负责人表示。两年前，CoCo注意到越来越多的宠物主人普遍“把宠物当作家庭成员”，对宠物产生了极大的兴趣，积极参与相关公益活动。这种通过“筑米”对动物的善意，同时融入了品牌的爱、责任和温暖。在参与机制上，CoCo采取了“消费即公益”的轻态度，每售出一份【暖手双杯套装】（不含外卖渠道），CoCo将捐赠1元购买“暖心公益礼包”，赠送给上海交通大学、北京体育大学、河南大学、吉林大学、武汉大学、湖南大学、云南大学等全国50所大学猫协会，暖心礼包内含一只猫的温暖。能够抵御寒风的东西。它包括营养软膏、维生素、滴耳剂和常用药物，为各大学的猫提供全面的护理和支持。 “‘好猫公’不是一句遥远的口号，而是校园一角的一只猫通过善意变成了别的东西。其意义就是把热量变成一个具体的东西，一个具体的窝，让路过的小生命能够更稳定地接受热量。”四川职业工程大学猫协会发布这张照片时分享道。这种“轻”的参与符合年轻一代的“慈善”习惯，将暖心行动融入到商业模式中，实现大规模的慈善流量聚集。饲养宠物的消费者在社交媒体上分享的照片也透露出他们与朱米的共鸣。 CoCo的设计是为了满足猫咪的社交需求同时又实用，让人想起以前的外设例如猫抓板、猫窝和猫头饰。今年，品牌prep.精心犁出了“奶茶围兜”和“串珠猫贴纸”，一些家里养了狗猫的粉丝晒出了自家可爱宠物打扮的照片。贴纸展示了小Ko和Zumi的冬季恩爱互动和理想生活。你还可以在微信上下载同款表情包，看看它的可爱之处。三年来，CoCo持续关注猫主人的真实生活，而不是把朱伟变成营销符号。以“诞生于用户生活，回归用户生活”为理念，“筑米”不仅仅是一个IP，更是消费者表达对萌宠喜爱之情的场所。 “长远”是品牌公众福祉的一条可行之路。我们看到的不仅仅是一个“营销成功故事”，而是品牌在公益上对“长期”的承诺：不把公益当做噱头，不追逐短期流量，而是“CoCo的发展植根于长远，无论是品牌推广还是慈善事业，都能在动荡的市场环境中保持冷静，通过持续的价值创造获得消费者的认可。”在所谓的“u米”下，它成功地将消费者、猫大学协会、宠物品牌等利益相关者的关注结合在一起，形成了独特的公益生态系统。健康的产品、智慧的知识产权设计、可持续的投资，证明商业活动可以成为社会公益的“加速器”和“放大器”。 “筑米”的长期实践，是CoCo十多年来致力于公益事业的典型。连续10年支持中国儿童青少年基金会“春蕾计划”，帮助3000多名“春蕾女孩”重返课堂。连续八年支持中国绿化基金会“腾格里沙漠边疆林业项目”ars，为腾格里沙漠增添了超过 85,000 棵树。正是这种坚韧，让CoCo在喧嚣的茶饮市场中，建立了自有品牌的情感护城河。当消费者认识到品牌的美好和诚信并参与回购、交换和其他行动时，品牌就会获得超越产品本身的忠诚度。一位CoCo加盟商表示：“选择CoCo是他在茶叶创业之路上做的第一件事。” CoCo的长期理念是在“不变”的品牌核心和“不断变化”的市场需求之间找到一个动态的立足点。它是对诚信的承诺，对共鸣的理解，以及对共同创造商业和社会价值的现代要求的坚定回应。如果更多的品牌寻求超越周期的力量，这种趋势可以带来更快的增长，但可持续的增长必须来自于与用户共存创造价值，植根于社会土壤。这是一个目录值得思考的，不仅是茶行业，也是所有寻求长远发展的品牌。 Akemi之所以受到喜爱，不仅因为他的可爱，还因为他背后品牌的善意。文/编辑：王子阳，校对：唐正、赵琳
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